Secteur
Sport & Retail
Service
Street Marketing, Activation de Marque & Événementiel
Client
Decathlon
À PROPOS DU PROJET
Créer la rencontre entre la marque et ses utilisateurs au cœurde l'espace urbain.
Decathlon, le géant mondial de l’équipement sportif, a sollicité l’agence Axiomag pour concevoir et déployer une opération de street marketing d’envergure. L’objectif était de sortir des sentiers battus du digital pour aller à la rencontre directe des citoyens, promouvoir les valeurs du sport pour tous et générer du trafic qualifié vers les magasins de l’enseigne.
Le Défi
Pour une marque aussi établie que Decathlon, le défi ne résidait pas dans la notoriété, mais dans la proximité :
Engagement Direct : Casser la barrière entre l’enseigne et le consommateur dans son quotidien.
Mémorisation : Créer une expérience marquante qui se distingue des sollicitations publicitaires habituelles.
Conversion : Transformer une interaction éphémère dans la rue en une visite concrète en magasin ou sur l’application.
Logistique Urbaine : Coordonner des équipes sur plusieurs points stratégiques simultanément avec une identité visuelle forte.
Résultats & Impact
L’opération menée par Axiomag a généré un dynamisme palpable :
Taux de Contact Élevé : Des milliers d’interactions directes réalisées en un temps record.
Trafic Magasin : Une hausse mesurable de l’utilisation des coupons promotionnels distribués lors de l’opération.
Capital Sympathie : Un renforcement de l’image de proximité de Decathlon auprès des familles et des sportifs locaux.
Présence Sociale : Un effet « waouh » ayant entraîné des partages spontanés de l’opération par les passants sur leurs réseaux sociaux personnels.